加大補(bǔ)貼力度 助力產(chǎn)業(yè)升級 綠色智能成家電產(chǎn)品換新關(guān)鍵詞

　　中國證券報記者走訪多家線下門店發(fā)現(xiàn)，門店已做好準(zhǔn)備迎接新一輪“國補(bǔ)”政策落地，同時加大產(chǎn)品促銷力度，在“國補(bǔ)”基礎(chǔ)上添加“廠補(bǔ)”“店補(bǔ)”；綠色智能成為家裝廚衛(wèi)等產(chǎn)品換新的關(guān)鍵詞，助力產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。

　　擴(kuò)大以舊換新品類范圍

　　通知明確，繼續(xù)支持冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)八類家電產(chǎn)品以舊換新，將微波爐、凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲四類家電產(chǎn)品納入補(bǔ)貼范圍。2024年已享受某類家電產(chǎn)品以舊換新補(bǔ)貼的個人消費(fèi)者，2025年購買同類家電產(chǎn)品可繼續(xù)享受補(bǔ)貼。

　　通知同時提出，實施手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼。對個人消費(fèi)者購買手機(jī)、平板電腦、智能手表手環(huán)三類數(shù)碼產(chǎn)品（單件銷售價格不超過6000元），按產(chǎn)品銷售價格的15%給予補(bǔ)貼，每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過500元。

　　記者走訪北京地區(qū)多家數(shù)碼產(chǎn)品和家電家具門店了解到，門店已做好準(zhǔn)備迎接新一輪補(bǔ)貼政策落地?！芭R近春節(jié)，店里加大了優(yōu)惠力度。對于購買冰箱、吸油煙機(jī)、家用灶具這些2024年就在補(bǔ)貼名單上的產(chǎn)品，門店無縫銜接讓消費(fèi)者享受補(bǔ)貼。”北京某西門子品牌門店銷售人員告訴記者，“對于洗碗機(jī)、凈水器等新納入補(bǔ)貼范圍的商品，可以先按照補(bǔ)貼后的價格進(jìn)行預(yù)訂?！?/p>

　　京東、蘇寧易購、唯品會等電商平臺迅速響應(yīng)，開通了“國補(bǔ)”活動專區(qū)。目前，浙江、湖北、江蘇、湖南等近30個地區(qū)的“國補(bǔ)”活動已在各線上平臺登陸。記者發(fā)現(xiàn)，最新擴(kuò)圍的洗碗機(jī)、微波爐等家電產(chǎn)品已顯示在活動頁面的首頁，手機(jī)、平板電腦、智能手表手環(huán)等數(shù)碼產(chǎn)品設(shè)立了單獨(dú)的分區(qū)。

　　蘇寧易購表示，作為政府補(bǔ)貼指定家電零售平臺，公司依托渠道、供應(yīng)鏈以及服務(wù)優(yōu)勢，全面承接2025年國家以舊換新補(bǔ)貼活動并加碼補(bǔ)貼，在“國補(bǔ)”基礎(chǔ)上添加“廠補(bǔ)”“蘇寧補(bǔ)”。同時，蘇寧易購零售云全國萬家門店持續(xù)發(fā)力“以舊換新”業(yè)務(wù)，進(jìn)一步擴(kuò)大覆蓋區(qū)域。

　　天貓表示，已承接手機(jī)、平板電腦等數(shù)碼產(chǎn)品“國補(bǔ)”落地工作。

　　多地自主增加補(bǔ)貼品類

　　2024年，消費(fèi)品以舊換新政策對家電產(chǎn)品的銷量拉動明顯，相關(guān)企業(yè)的業(yè)績得到顯著提升。

　　日前，商務(wù)部市場運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長李剛在國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會上表示，2024年全年超過3600萬名消費(fèi)者購買了八大類家電產(chǎn)品5600多萬件，帶動銷售額2400億元。家裝廚衛(wèi)換新帶動銷售相關(guān)產(chǎn)品近6000萬件，銷售額約為1200億元。

　　國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年9月-11月，家用電器和音像器材類商品限額以上單位商品零售額同比分別增長20.5%、39.2%和22.2%。

　　美的集團(tuán)積極響應(yīng)，助力用戶換新體驗。2024年“雙十一”期間，美的集團(tuán)以舊換新產(chǎn)生的零售額超百億元，旗下兩個高端品牌COLMO和東芝的零售額同比增長均超過100%。

　　蘇寧易購表示，在縣域市場，2024年蘇寧易購開展了超過16000場以舊換新活動，以舊換新訂單量增長191%。

　　2025年，加力擴(kuò)圍成為“兩新”政策的關(guān)鍵詞。河北、湖南、北京、上海、廣東、海南、四川等多地已宣布2025年將延續(xù)以舊換新政策，持續(xù)加大補(bǔ)貼力度。同時，部分地區(qū)自主增加了補(bǔ)貼品類，以滿足消費(fèi)者的個性化需求。

　　2025年，湖北省進(jìn)一步拓寬補(bǔ)貼范圍，在國家補(bǔ)貼12類家電產(chǎn)品的基礎(chǔ)上增加打印機(jī)、相機(jī)、寵物喂食器、電吹風(fēng)等多類與日常生活緊密相關(guān)的小家電產(chǎn)品。

　　福州市提出，2025年1月1日起購買適老化改造類產(chǎn)品，單筆消費(fèi)滿100元，按照產(chǎn)品銷售價格的30%予以補(bǔ)貼，每位消費(fèi)者累計享受補(bǔ)貼不超過5000元。

　　財政部經(jīng)濟(jì)建設(shè)司司長符金陵在國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會上表示，中央財政已預(yù)下達(dá)2025年消費(fèi)品以舊換新資金810億元，支持各地做好政策持續(xù)實施的銜接工作。

　　推動綠色化智能化升級

　　“以舊換新不只是簡單地進(jìn)行產(chǎn)品置換，而是要滿足更高端、更智能、更環(huán)保、更個性化的需求。”安永大中華區(qū)零售與消費(fèi)品行業(yè)主管合伙人鄭銘駒在接受記者采訪時表示，以舊換新有利于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新，推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

　　一家全屋定制企業(yè)的銷售人員向記者表示，近年來，消費(fèi)者越來越看重家裝家電的智能化、綠色化水平?！鞍宀囊h(huán)保，家電產(chǎn)品要具備遠(yuǎn)程操控等功能，消費(fèi)者的需求日益多樣化和個性化。以舊換新政策推出后，實施舊房改造的客戶明顯增多。在重新裝修過程中，智能化和綠色環(huán)保成為客戶的剛需?！?/p>

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，家電產(chǎn)品的升級一方面體現(xiàn)在能耗降低。比如，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)相較于以前的產(chǎn)品更加節(jié)能。另一方面則是使用感的提升。比如，冰箱在冷凍功能的基礎(chǔ)上普遍增加了保鮮、殺菌等功能，有的產(chǎn)品還具備智能調(diào)溫、語音系統(tǒng)，滿足消費(fèi)者個性化需求，助力新一輪消費(fèi)增長。

　　市場監(jiān)管總局規(guī)劃和財務(wù)司負(fù)責(zé)人王國偉在新聞發(fā)布會上表示，2024年共發(fā)布家電、家具、汽車等領(lǐng)域國家標(biāo)準(zhǔn)49項，為國家資金支持消費(fèi)者購買更高品質(zhì)、更加安全的產(chǎn)品提供標(biāo)準(zhǔn)支撐。比如，在家電領(lǐng)域，通過以舊換新政策和標(biāo)準(zhǔn)供給的協(xié)同配合，一級能效產(chǎn)品銷售額占比超過90%。

（文章來源：中國證券報）